在我国社会主义市场经济条件下，企业形象力的建设是企业谋求生存与发展的重大战略举措。当消费者要购买某种产品时，首先是根据自己对各品牌的印象，大多购买在自己心目中形象较好的品牌，那些不知名的，甚至是消费者很少听说的品牌一般很少被考虑，因为当今的市场已进入买方市场，产品同质化程度更高，在这种情况下，影响消费者购买的首要因素就是产品或企业在消费者心目中的形象了。

　　例如，某一企业经常为社会做公益事业，严格把好产品的质量关。树立为消费者服务的宗旨。消费者通过大众传播媒介和自己的购买体验等多种渠道，得到了有关这一企业及产品的良好信息，并通过自己的大脑对这些信息进行加工，从而形成了对这一企业及其产品的良好印象。对这些印象综合的结果，有关这一企业及其产品的良好形象就在消费者心目中建立起来了。这一良好形象会在一段时间内影响消费者对这一企业的产品，并向其他人推荐这一企业的产品等一系列行为。这就是企业信息概念股发挥作用的机制。

　　企业形象的广泛宣传是增强消费者对企业印象和信任度的有效办法，是让企业产品脱颖而出的重要助推力。央视每年的广告招标总是那么光芒耀眼。但是那也只是实厚的大企业专利，我们大多的中小企业只能暗自佩服人家的气魄，同时暗自伤神的自叹无力。其实，对许多中小企业而言，宣传片往往是更合适企业宣传的广告方式。

　　企业制造宣传片的更终目的是传播企业形象，销售产品。它讲究的不只仅是画面的精巧、内容的生动，优秀的宣传片更可以统一企业形象和产品特性，将市场营销与品牌建设有效结合。对比传统影视广告而言投入小，受众针对性强、播放地点灵敏，以网络视频的形式病毒式传播宣传。

　　当今市场经济条件下，认为企业形象可有可无，是十分有害的。我们生活中有实实在在的例子。企业要寻求长远的发展之道，必须立足于企业品牌形象的建设，形象宣传片的广泛应用将为众多企业开创企业形象建设宣传的新纪元。